Webサイトの読み込み速度がSEOに与える影響

公開日：2025年1月12日 | 執筆者：高橋技術主任

「どんなに良いコンテンツを作っても検索順位が上がらない...」その原因は、サイトの読み込み速度にあるかもしれません。Googleは明確に「ページ速度は検索順位の要因」と発表しており、今や無視できない重要な要素となっています。

Googleの使命は「最高のユーザー体験を提供すること」です。どんなに素晴らしい情報が書かれていても、ページが表示されるまでに10秒もかかっていては、ユーザーは離脱してしまいます。

実際の統計では、ページの読み込み時間が1秒から3秒に増えると、離脱率は32%増加します。5秒になると90%増加するという衝撃的なデータもあります。Googleはこうしたユーザー行動を全て把握しており、遅いサイトを上位表示させることはありません。

まずは現状を知ることから始めましょう。Google PageSpeed Insightsは無料で使える優秀なツールです。URLを入力するだけで、モバイルとデスクトップ両方のスコアと、具体的な改善提案を教えてくれます。

私のクライアントの工務店サイトでは、初回測定時のスコアが28点でした。これは「要改善」レベルです。しかし、これから紹介する方法を実践した結果、3ヶ月後には85点まで改善し、検索順位も大幅に上昇しました。

サイトが重くなる最大の原因は、画像ファイルのサイズです。デジカメで撮影したままの5MBの写真をそのまま使っていませんか？Webサイトでは、200KB以下に圧縮するのが基本です。

具体的な対策としては、JPEG画像は品質設定を70-80%にする、PNG画像は色数を減らす、WebP形式を活用する、不要な画像は削除するといった方法があります。たったこれだけで、ページサイズを50%以上削減できることも珍しくありません。

キャッシュとは、一度読み込んだデータを一時的に保存しておく仕組みです。これにより、2回目以降の訪問時にページが高速表示されます。

WordPressを使っている場合は、WP Super CacheやW3 Total Cacheといったプラグインを導入するだけで簡単に設定できます。レンタルサーバーによっては、管理画面からワンクリックで有効化できる場合もあります。

便利だからといって、たくさんのプラグインを入れていませんか？使っていないプラグインは、バックグラウンドで動作してサイトを重くする原因になります。

月に一度は、本当に必要なプラグインだけを残して、他は削除するメンテナンスを行いましょう。また、使っていないテーマファイルや、古いバックアップファイルも容量を圧迫します。

CDN（Content Delivery Network）は、世界中にあるサーバーからコンテンツを配信する仕組みです。ユーザーに最も近いサーバーからデータが送られるため、読み込み速度が向上します。

CloudflareやAmazon CloudFrontなど、無料で利用できるCDNサービスもあります。設定は少し複雑ですが、グローバルにビジネスを展開している場合は導入効果が高いです。

現在、Google検索の80%以上がモバイル端末から行われています。そのため、モバイルでの表示速度がより重要視されています。

レスポンシブデザインの採用、タップしやすいボタンサイズ、横スクロール不要なレイアウトなど、モバイルユーザーの使いやすさを最優先に考えた設計が必要です。

どんなに最適化しても、サーバー自体が遅ければ意味がありません。格安サーバーは一見魅力的ですが、同じサーバーを大勢で共有するため、アクセスが集中すると極端に遅くなることがあります。

ビジネス用途であれば、多少コストをかけても高性能なサーバーを選ぶことをおすすめします。月額1000円程度の投資で、検索順位の改善による売上アップが期待できれば、十分にペイできる投資です。

サイト速度は一度改善すれば終わりではありません。新しいコンテンツを追加したり、プラグインを更新したりするたびに、速度に影響が出る可能性があります。

月に一度はPageSpeed Insightsでチェックし、スコアが下がっていないか確認しましょう。早期発見・早期対応が、サイト速度を維持するコツです。

サイト速度の改善は、SEO対策の中でも特に効果が見えやすい施策です。技術的な知識がなくても、画像圧縮や不要ファイルの削除など、すぐにできることから始めてみてください。

「たった2秒の短縮」が、検索順位の大幅アップやコンバージョン率の改善につながることもあります。ユーザーファーストの精神で、快適に閲覧できるサイトを目指しましょう。